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申博备用网:给品牌转型新的机会

时间:2020/10/23 11:34:14   作者:   来源:   阅读:16   评论:0
内容摘要:疫情加速了产业两极分化。旅游业中许多公司最初的看法也完全改变了。例如,这家全球领先的旅游预订公司也出现了历史上最大的亏损。国内的主角研究了前几年的案例,今年的首要目标也变得急切地寻找下一个增长点。相比之下,中国的复苏是最健康的。在刚刚过去的国庆黄金周期间,出行人次已超过6亿,回复...
疫情加速了产业两极分化。旅游业中许多公司最初的看法也完全改变了。例如,这家全球领先的旅游预订公司也出现了历史上最大的亏损。国内的主角研究了前几年的案例,今年的首要目标也变得急切地寻找下一个增长点。相比之下,中国的复苏是最健康的。在刚刚过去的国庆黄金周期间,出行人次已超过6亿,回复率接近80%。

在新的轨道上,硬核玩家如何结合新的场景和新的用户需求是探索的关键。“旅游业仍有更大的想象力,中国应该会出现新的巨头。”孙波认为,在更高维度的布局下,携程将从四个方向进行转型,不断寻找新的增长点。

“我们需要带动行业进行更多的创新,跳出公司原有的产品、业务和服务水平,帮助行业实现全面发展,否则即使复苏也不会乐观。”孙波详细阐述了携程对未来发展路径的思考,即深度平台、消费者内容、商业化和国际化。“在过去,我们可能主要是为自己成长,从携程用户的角度进行扩张,但之后我们会敞开我们的能力,提供所有供应商合作伙伴,深度开放携程的许多市场和商业权责。”

携程正在打造全新的系统“垂直智能营销平台2.0”,为合作伙伴提供从营销策划、流量获取、会员沉淀、推广、订单转换等一站式营销支持。接下来,携程不仅可以开放自己的流量,还可以将整个行业的流量接入到携程的API库中。所有准确的数据和背后的逻辑都向合作伙伴开放,以创造一个完整的闭环旅游全景沉浸式营销。”孙波说。

与此同时,携程推出了新的直播频道。官方直播、专家直播、商家直播汇聚力量,推动新的生态旅游营销;携程还形成了KOL+KOC旅游社区内容制作引擎,提升平台、品牌、用户间的共鸣效应;携程的创意内容IP矩阵也在不断打破旅行的边界,目前已覆盖自驾、亲子、国潮、非物质文化遗产、综艺节目、名人、目的地等多个领域。借助IP,打开整个营销环节。给品牌转型新的机会。

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